Mercadotecnia. Dirección de Marketing de Philip Kotler

| julio 9, 2010 | 32 Comentarios

Dirección de Marketing|Mercadotecnia por Phillip Kotler
TABLA DE CONTENIDO

Parte 1

El papel de la gestion del marketing

  • El papel del marketing en las organizaciones y en la sociedad
  • La planificacion estrategica de las empresas
  • La planificacion de marketing
  • Sistemas de informacion e investigacion de marketing

Parte 2

El analisis de las oportunidades de marketing

  • Analisis del entorno de marketing
  • Analisis de los mercados de consumidores y del comportamiento del comprador
  • El analisis del comportamiento de compra de los mercados industriales y las organizaciones
  • Analisis de la competencia
  • Medicion y prevision de la demanda en el mercado

Parte 3

La busqueda y seleccion de mercados

  • La identificacion de segmentos y la seleccion de publicos objetivos

Parte 4

El diseño de estrategias de marketing

  • Estrategias para diferenciar y posicionar la oferta de marketing
  • Desarrollo, test y lanzamiento de nuevos productos y servicios
  • La gestion del producto a lo largo de su ciclo de vida
  • El diseño de estrategias competitivas de marketing para empresas lideres, retadoras, imitadoras y especialistas
  • Diseño de estrategias para el mercado internacional

Parte 5

La planificacion de programas de marketing

  • La direccion de lineas de productos, marcas y envases
  • La gestion de empresas de servicios y servicios auxiliares
  • Diseño de estrategias y programas sobre precios
  • Seleccion y direccion de los canales de marketing
  • La direccion de la venta al detalle venta al por mayor y sistemas de distribucion fisica
  • El diseño de estrategias de comunicacion y promocion
  • El diseño de programas de publicidad efectivos
  • El diseño de programas de marketing directo, promocion de ventas y relaciones publicas
  • La direccion de la fuerza de ventas

Parte 6

Organizacion, gestion y control del esfuerzo de marketing

  • La organizacion y gestion de programas de marketing
  • Valoracion y control de los resultados de marketing
BIOGRAFÍA DEL AUTOR

Phillip Kotler

Philip Kotler (Chicago, Illinois, 27 de mayo de 1931), es un economista y especialista en mercadeo estadounidense, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos[cita requerida]. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.

Es conocida su definición de Marketing: Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.

El profesor Kotler ha sido distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975 ( American Marketing Association ) volviendo a ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educador Award en 1995 de la misma asociación.Doctor Honoris Causa por las universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.

Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales. AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin, McDonald’s, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.

 

OBRAS DEL MISMO AUTOR

Publicaciones en Inglés

  • Marketing Management: The Millennium Edition. Prentice Hall, 1999.
  • Kotler on Marketing: How to Create, Win and Dominate Markets. Free Press, 1999.
  • Marketing Management: An Asian Perspective (con Swee Moon Ang, Siew Meng Leong). Prentice Hall, 1998.
  • The Marketing of Nations: A Strategic Aprroach to Building National Health (con Somkid Jatusripitak, Suvit Maesincee). Free Press, 1997.
  • Standing Room Only: Strategies for Marketing the Performing Arts (con Joanne Scheff). Harvard Business School Press, 1997.
  • High Visibility: The Making and Marketing of Proffessionals into Celebrities (con Irving Rein y Martin Stoller). Ntc Business Books, 1997.
  • Marketing: an Introduction. Prentice Hall, 1996.
  • Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice Hall,1996.
  • Marketing for Hospitality and Tourism. Prentice Hall, 1995.
  • Strategic Marketing for Educational Institutions. Prentice Hall, segunda edición, 1995.
  • Strategic Marketing for Nonprofit Organizations (con Alan Andreasen). Free Press, 1995.
  • Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. Free Press, 1993.
  • Principles of Marketing. Prentice Hall, 1990 (4ta. Edición).
  • Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior. Free Press, 1989.
  • Marketing Management and Strategy: A Reader. Prentice Hall, 1987.

Publicaciones en español

  • Fundamentos de marketing – 8º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
  • Dirección de mercadotecnia – 8º Edición. Prentice Hall.
  • Fundamentos de mercadotecnia – 4º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
  • El marketing de las naciones. Paidos
  • Marketing según Kotler. Paidos
  • Mercadotecnia – 6º Edición (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
  • Mercadotecnia para hotelería y turismo (con John Bowen y James Makens) Prentice Hall.
  • Dirección de Marketing - Duodécima Edición . Prentice Hall.
  • Mercadeo de Servicios Profesionales con Paul N. Bloom. Serie Empresarial Legis.
  • Introducción al Marketing. Prentice Hall.
  • Marketing Lateral con Fernando Trias de Bes. Pearson Educación (2004)

FUENTE: Wikipedia

CARACTERÍSTICAS DE LA DESCARGA
Título: Mercadotécnia. Dirección de Márketing
Autor: Philip Kotler
Idioma: Español
Edición: Duodécima
Número de Páginas: 852
Formato: pdf
Peso del Archivo: 21.92 MB
Compresor de Archivos: RAR
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Categoría: Marketing

Comentarios (32)

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  1. Joseph H. C. dice:

    Dirección de Marketing es un libro cuyo autor es Philip Kotler, que por cierto es un autor muy conocido dentro del mundo del Marketing.
    La octava edición es una de la más completa y extensa edición escrita por Philip Kotler.
    Habla de lo que significa el Marketing, sus utilidades, el papel que desempeña, el análisis de las oportunidades del Marketing, el diseño de las estrategias de Marketing, las 4 políticas del Marketing, etc… Y otras muchas cosas que pueden servir de mucha utilidad para aplicarlas dentro y fuera del mundo de la empresa.
    Kotler expresa muy bien sus ideas y de la forma que las ha escrito, se nota que lo ha hecho con dedicación y entusiasmo. A pesar que sea un libro muy extenso (850 págs.), encuentro que dice cosas que pueden llegar a ser muy interesantes y muy útiles.

  2. Denis Yris dice:

    La mercadotecnia hoy en día tiene una estructura más robusta y bases más complejas para su desenvolvimiento efectivo. Nuevos tiempos, nuevas estrategias.

  3. Denise dice:

    Gracias!
    La verdad no puedo encontrar dónde dejé el mio y me salvó encontrarlo acá para realizar una consulta.
    Saludos.

  4. dannia dice:

    Necesito descargar el libro de MARKETING octava edicion de KOTLER Y ARMSTRONG, me urge para mi tesis.

  5. dannia dice:

    Agradeceré mucho me ayuden a descargar el libro de MARKETING octava edicion de KOTLER ARMSTRONG…

  6. Ana Chavez dice:

    Hola, necesito los libros electronicos de Philip Kotler

  7. pedro dice:

    hola a todos me gustaria saber cual es año de publicación de la duodecima de Kotler para mi Bibliografia
    Gracias

  8. simon salazar dice:

    Me gusta

  9. David G.P. dice:

    Muchas, muchas, muchas, muchas, muchas gracias!!!

  10. Minix dice:

    Y donde le da uno click para descargar? :/

  11. edwin rojas dice:

    siempre los comentarios sobre el autor son bastante alagadores, felicidades.

  12. vany dice:

    Disculpen mi ignorancia pero como le hago para poder descargarlo. Gtracias.

  13. angelica pineda dice:

    Minix :Y donde le da uno click para descargar? :/

    hola si pudiste descargarlo endonde se le da click

  14. Marilu dice:

    no puedo descargarlo?? :(

  15. Janet dice:

    Se descarga donde esta 4shared, dan link ahi y les genera una ventana para la descarga.

    • Gonzalo dice:

      Hola, creo que hay un problema con el servidor 4share ya que no me permite descargalo, alguien lo tendra? ya que lo necesito con urgencia, muchas gracias

  16. Monicato dice:

    Gracias, lo estoy descargando!! Sigan el enlace del Botón 4shared, hay que registrarse y luego descargar. Saludos

  17. RJ-Oscuro dice:

    Gracias… lo estoy bajando… es más fácil con un gestor de descargas….

  18. Industrial dice:

    Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Muchas, Graaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaacias

    un abrazo

  19. Mirta dice:

    Gente, como estan? Estoy intentando descargar el archivo pero me da siempre que internet no puede abrir la pagina.
    Me pueden pasar otro link para descargarlo o decirme de que otro lugar lo puedo descargar por favor?
    Muchas gracias!

  20. Monica dice:

    Mirta, te paso el mismo link que te proporciona este sitio pero esta vez abierto. Copialo y pegalo.Una vez que abra, dale tiempo a que te indique DESCARGAR.
    Exitos, saludos

    http://www.4shared.com/file/CKfD3nOw/Direccin_De_Mercadotecnia_por_.html

  21. manuel dice:

    Gracias por el libro, ahora puedo hacer mi ensayo.

  22. monia dice:

    alguien me puede ayudar porque no puedo bajar el libro y me urgee.
    por fa

  23. Nahuel dice:

    Gracias el libro!! muy sencillo

    Un cariño para todos

  24. katherine dice:

    gracias!!!

  25. Luis dice:

    Una consulta, este libro para descargar, qué versión es?, la duodécima ó la octava? y esto de la versiones realmente no lo entiendo bien, como que octava, (entiendo que 8 versiones) y si es asi, todas son diferentes ó como es?… Muchas gracias! saludos!

    • Joseph dice:

      Hola Luis, se trata de la duodécima edición, las ediciones nuevas son actualizaciones de los libros en su contenido, sólo puedes esperar mejoras y más mejoras, y contenido fresco, de acuerdo a la época.

  26. frank dice:

    necesito este libro ya que es una herramienta util para mi ya que soy mercadotecnista

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